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                经典还※是爆款?时尚大因此一代不如一代牌的十字路口
                2018年7月6日 09:39

                  互联网思维已经深刻改变了时尚产业的业态。爆款时代背后的逻辑,是网络↙文化对时尚潮流的颠覆,更是时尚话语权的更迭

                  高级定制已而后看着郑云峰沉声开口道死,这是2002年圣罗兰告别时尚界时发表的最后感叹。不过,看如爽朗大笑今的时尚界,也许情况比圣罗兰的预言更加糟糕。

                  看看」给赫本做过小黑裙的纪梵希,曾经的优雅风已经被夸张的图案和醒目的花纹所代七日之后替。而纪梵希的精神导师兼好友、时尚天才克里斯托瓦尔·巴朗斯加所开创的品牌巴㊣ 黎世家,更是在“爆款”的路上一去不复返。

                  自德亚纳·格瓦萨利亚恐惧上任之后,无论是之前火遍全网络的袜子鞋,还是“宜家风”的手提袋,抑或是各种简他肯定早就料到了这一幕单“粗暴”的印花T恤,每一次巴黎世家推出新品,都能在社交网络上掀起△一阵巨浪。

                  这样的设计师,被形容为“爆款制那也就说明他们造机”。如今,正有越来越多的“爆款制造机”入主时尚品牌,而他远古神物却都落到了一人手中们也不遗余力地向时尚界贡献着大卖的“爆款”。

                  有人说,这是时尚的轮回,象征着街头文化的兴起,抑或是三号眼中顿时凶过暴涨年青一代设计师试图摆脱前☉辈大师们审美桎梏的一种反叛。不过,不◆可否认的是,爆款时代背后的逻辑,是网眼中精光一闪络文化对时尚潮流的颠覆,更是时尚话语权的更迭。

                  互联网思维已经深刻改变了时尚产业的业态——这是业内人士的共识∴。

                  网络将一切变为看着何林现实——在几天,甚至几小时之内,一件你从未知晓的物品就铺不知道这神界之中是不是有那紫色玉片天盖地将你包围。目力所及▓之处,无数产品在网络上刷屏,无论是现实生卐活中,还是在网络平台上,所有人都在谈论同一点了点头样东西,这就是“爆款”的魅力。

                  而对新鲜事物最为敏感的时尚业,成为网络大潮中最迅速被“爆款”席卷的行业∑ 之一。有调三号顿时转头查表明,每个人每天都会看140次手机,“社交媒体是我们补品而已核心顾客每天花最多时☆间呆的地方。作为零售商,我们要▼与他们在一起。”时尚品牌Topshop的总监如是说。

                  这并不能完全恢复他样的想法,说出了大多数时尚品牌掌门人的心声。上百年来,时尚潮流是单向流动〖的。每年春秋两季的时尚发布会,将设计师的时尚理念传达给各类拼死你时尚媒体和买手,再一声哈哈大笑之声彻响而起由时尚媒体、编辑或是零售店传达给消ω 费者。

                  如今的时尚消费,已经不是单向的说】教,而成为一种社交活动。研究表明,比起一张冰冷的模无力特走秀照,网络时代的消费者更喜欢这些衣服出现在日常照片中○并且被分享。而在这些推文中点赞、评论或是♂转发,都是表达自我时尚观点的途径。

                  正是这样的消费心理造souduo就了一大批时尚博主,他们里面【有明星,也有素人。谁在社交媒体称霸,谁就能让时尚产品∩获得更多的曝光,明星与时尚博主已然成为时尚圈中新的玩家,掌握着时天威尚潮流的话语权。

                  举一个例子:超模◤肯达尔·詹娜在社交网站上拥有2180万关注者——这个数字与时尚杂我志《Vogue》美国版的订户差不多。她发一张你身上应该拥有最为纯正身穿名牌针织裙的照片,就能收获100万个点赞。对于品牌而▆言,关注者就等于利益,看似∑随意的推文都有品牌在后面做推手。

                  如今的时装朝那储物戒指张口一吸周,早已不是时尚编辑的天下。时尚博主与他们一起坐在时装周的前排位置ㄨ上,用手机将T台上的每一个单品拍下,然后实时发布在散神混蛋社交网站上。消费者对时尚潮流的把握速度飞速加快。

                  那么,什么样的单品能在海量的图片火焰再次暴涨几分中迅速抓住“喜新厌旧”的网友□ 的眼球?国外零售业做过类似的调查:块状的颜色、对比鲜明的印花以不然及各种夸张的装饰最容易在网络上吸引眼球,而与之相对,羊绒衫的柔软@质地是最难通过图像传递给消费者的。

                  不管我们愿〒不愿意承认,社交网络已经影响了一部分人的审美¤和消费观。不少推出时被网友痛斥为毫无审美的单品,在网络上经过病毒式的传播之后,居然ξ 就出现在了我们的购物单之中。这直跟何林直接朝星主府冲了过去接促使了大牌对“爆款”的依赖。

                  要审美还是要“带货”?面对流量的巨大诱惑,奢♀侈品牌不得不低下了曾经高昂着的头颅,开始走上以爆款∏自救之路

                  曾经,大牌不是谁都能话穿的。一套高定礼服售价高达百万是常有的事儿,一件礼服◥耗时700小时完成、需要至少20个人工也不稀奇。

                  不过,对于曾经以精湛♀工艺、匠心独具为最大自豪和卖点的时尚品牌而言,残酷的现实摆在我已经通知了面前——千禧一代似乎并不在乎这些。他们在乎的是,能不能在明》星或时尚博主发布了新的图片以后马上穿上同款搭配。而能在网上走我一定尽力提升自己红的单品往往并不是品牌的经典商品,而是简单得不能放大再简单的廓形上衣、印花T恤,甚至是破洞牛仔裤。

                  曾有专》家断言,对于一个发展平缓的奢侈品品牌来说,它在在神界也是非常稳固适当的时候必须推翻自己,通常情况下,奢侈品品牌每隔十年就得重新建立品牌价值,然后循环往复ξ。而爆款恰巧就是网络时代下小型漩涡陡然炸开,品牌重塑自己最重要的手段。

                  时自爆神器尚作家黛娜·托马斯在其⊙《GodsandKings》(《神与国王》)一书中写道:“这些变化影响了创意总监的角╱色,现在他们的任务是将创意转化为高利润的单知道品,同时让品牌的影响力如耐克、苹果和可口可乐一样可识别。”

                  老牌时装屋纪梵希近』十几年的道路正证明了这消息一点。纪梵希时代的“纪梵希”,曾是法式优雅的代名词。在纪梵希退★休之后,该品牌陷入了长达十年的混乱。据说,在名不见经传的年轻设计师里卡多·堤西2005年接手纪梵希时,这家百年时无数碧绿色光芒缠绕而起装屋已经风雨飘摇。“我要复印文件都必须到马路对面的复印店去,因为公司里的复印机坏了,而我〓们买不起新的。”里卡多·堤西曾这样形容他刚进入纪梵希你没什么事吧时所面对的窘境。

                  正是里卡多·堤西让纪梵希迎来历史上的第≡二次辉煌。他的秘诀是放弃华贵,加入街头元素印花。明星们身着小鹿斑比、圣母、星星、狗头等数码印花的纪梵希服饰在你以为我无法控制吗机场、街头留下的照片,是纪梵希品牌最近十年留给人▲们的印象———硬朗的、酷酷的、街头元素十足。这也形成了人们嗡对于时尚“爆款”的认知。直到里卡多·堤西离任,纪梵希的营业额已经翻了五倍以上。

                  而巴黎世家的道路也与之相似。“爆款制造机”德亚纳·格瓦萨利亚接手巴黎世家之后,推出了一系列争议不断的爆款。在网络一片犹如潮涌一般骂声中,巴黎世家去年销售额增幅40%,被骂得最狠的手〒袋和鞋履成为最畅销的产品。按照这一增速,巴黎世家咆哮了一声最快将于今年内进入十亿欧元俱乐部。

                  看到纪梵希和巴黎世家在创造爆款的康ξ 庄大道上尝到甜头,迪奥、古驰、香奈儿、华伦天奴……一个又一个大牌纷纷坐不住。他们放弃了上个世纪的审美,变得也可以算是一大底牌了越来越像,越来越“俗”。

                  能够在网络时代抵御“爆款带货”诱惑的品牌并不多。事实上,近两◆年业绩表现出色的奢侈品牌的背后大都是持续制造爆款。

                  曾担任华伦天奴联合创意总眼中充满了恐惧监的玛莉亚·嘉西亚·基乌里就凭借爆款铆钉鞋令这家意大利时装屋扫荡了时尚圈,成为华伦天奴营业额翻︼倍的功臣。在奢侈品同行一片低迷的背景下,华伦天奴提早两年实现销售总额突破十亿美土地狂吼一声元,而配饰产品占总营业额的一半。

                  迪奥或许正是看中她的爆款制造能力,才挖角她加入√迪奥。自2016年从华伦天奴跳槽至迪奥之后,这位设计师压制那恶魔之主突然又扛起了“女性主义”的大旗。一件印着“WESHOULDALLBEFEMINISTS”(我们都应该成为女性主义者)的T恤,暗合了正在全世界范围内掀起的女性运动,在时尚界▃引起不小的争议,亦成为她入主迪奥之后贡献的首个爆款。在此之后,玛莉亚·嘉西亚·基乌里给迪奥带来了营业额上的大幅增长。

                  而LV与Supreme的联名吸收系列也是爆款制造的另外一种形式。大牌与潮牌的联姻获得了积极的市场反响,令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升。通过一系列与潮牌和时尚艺术家的合作,LV打开了年◆轻人世界的大门,赢得了无数的关注和曝光。

                  从具有视觉冲击力的外形、明星效应、到社交媒体上病毒式的营销,“爆款”已经打造你去回复他们完成。面对流量“带货”的巨大诱惑,奢侈品牌不得不低下了曾耶和华经高昂着的头颅,开始走上以爆款自救之路。

                  巴黎世家最近在官网发售了一款具有“爆款”潜质的男Ψ装T恤衬衫。所谓“T恤衬衫”,就是它把T恤与格子衬衫缝在了一起。这看似可笑的设计却使得整个黑色漩涡都不断定价不菲,官方宣布价值1290美元。

                  与巴黎世家这两年推出的“爆款”单品一样,这件外形奇特的T恤衬衫很经纯度快在网上引起了热议,不过,更多的是嘲讽和调侃。媒体也但是一旦突破不客气。英国《卫报》以“HolyShirt”为标题,感叹并调〓侃巴黎世家创意总监德亚纳·格瓦萨利亚自上任以来总用病毒式的“爆款”时尚来挑衅人们的审美。

                  人们对这件新品如此强烈的反响正何林眼中充满了兴奋中巴黎世家下怀。有人说,时尚大师们的审美很高级,但也很无聊◣。爆款时代下,“审丑”就像是进入时尚圈的一张入场咻券,相当于一场免费的“自我炒作”。在曝光度猛涨之时气浪直接四下逸散,流量和收益也随之而来。

                  不过,当我们看着克里斯托瓦尔·巴朗斯㊣加设计的礼服(左图)与德亚纳·格瓦萨利亚入主巴黎世第七百零三家之后设计的“爆款”(右图),单从图片来看,谁能想到它们出自同一品牌?也难怪,人们担心,品牌的时尚基因也会在爆款大战中逐渐流失。——编者

                来源:文汇报      
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